L’écart de diversité dans l’industrie des soins de la peau: ce qu’il faut savoir

Tous les types de peau ne sont pas égaux et l’industrie de la beauté a rendu ces différences encore plus apparentes en ce qui concerne les peaux de couleur. UNE Une étude de février 2020 a révélé que la dermatologie est la deuxième spécialité médicale la moins diversifiée, et une autre a constaté que dans 58 études sur les soins de la peau, 75% des participants étaient blancs. Il va sans dire que le domaine a beaucoup de travail à faire pour faire face à ce fossé de diversité qui néglige la population du BIPOC.

«Il n’y a pas une masse critique de dermatologues pour enquêter et étudier les besoins de ces conditions qui prévalent dans [BIPOC] populations », explique le Dr Valerie Harvey, MD, dermatologue et codirecteur de l’Institut de recherche sur la peau de la couleur de l’Université de Hampton. Et ce manque de connaissances affecte ce que les gens utilisent sur leur peau.

Les dermatologues noirs ne représentent que 4% du champ aux États-Unis. Dans le même temps, la population noire représente 13% du pays – un écart encore plus flagrant car il existe des conditions uniques qui apparaissent davantage dans les types et les tons de peau BIPOC (comme l’hyperpigmentation post-inflammatoire et le mélasma) qui ne l’ont pas été. été soigneusement étudié.

Mais étant donné les événements qui se sont produits au cours de l’année écoulée, avec des cris de ralliement pour l’égalité dans la société et dans de nombreux secteurs, de plus en plus de marques de soins de la peau, d’entreprises de beauté et de chercheurs en ont pris note. Voici pourquoi la représentation est si importante et ce qui doit encore être fait pour remédier au manque de diversité dans l’industrie des soins de la peau.

Pourquoi la représentation du BIPOC dans les soins de la peau est si importante

Une grande partie de ce que l’industrie sait sur la peau a été étudiée «dans la peau blanche ou la peau plus claire», dit Harvey. Cela affecte la sécurité (ou son absence) de ce que les consommateurs BIPOC utilisent. Ceci est préoccupant, car une peau plus foncée se comporte différemment lorsqu’il s’agit d’une longue liste de conditions telles que l’acné, l’eczéma, les chéloïdes dues à des cicatrices, la dermatite, l’alopécie et le lupus cutané aigu, dit Harvey. Parce que les types de peau plus pigmentés sont riches en mélanine, il est plus susceptible d’entraîner une hyperpigmentation lors de la guérison – cela est dû à la production plus élevée de mélanocytes chez ceux qui ont la peau plus foncée, qui sont des cellules qui produisent de la mélanine (c’est-à-dire les taches sombres que vous ressentez. après une lésion cutanée). Et certains des produits de beauté disponibles qui prétendent traiter l’hyperpigmentation ne sont pas nécessairement formulés pour fonctionner pour les teints riches en mélanine qui guérissent différemment.

«Il n’y a pas une masse critique de dermatologues pour enquêter et étudier les besoins de ces conditions qui prévalent dans [BIPOC] populations. »

Cela signifie que l’efficacité des produits de soins de la peau est également affectée, ce que la Dre Susan Taylor, MD, directrice fondatrice de la Skin of Color Society et professeur de dermatologie et vice-présidente du département pour la diversité, l’équité et l’inclusion à l’Université de La Pennsylvanie, et Harvey disent que c’est le cas lorsqu’une population entière est exclue de la recherche. Par exemple, si un sérum à la vitamine C prétend estomper les taches brunes, il est fort probable qu’il n’a été testé que sur des types de peau plus clairs et peut même ne pas être aussi efficace sur les peaux plus foncées.

Comment le manque de recherche inclusive affecte le consommateur

Jusqu’à ce qu’une recherche plus inclusive sur toutes les peaux de couleur devienne une réalité, les femmes à la peau plus foncée doivent non seulement lutter avec les normes de beauté traditionnelles qui s’adressent traditionnellement davantage aux peaux plus claires – elles doivent également naviguer dans les normes et les croyances racistes sur le type de peau le plus. souhaitable. Pendant si longtemps, tout, de la recherche aux couvertures de produits et à la publicité, s’est concentré sur les peaux blanches et plus claires, et l’industrie doit être plus inclusive et attentive à la messagerie, déclare le Dr Michelle Henry, MD, instructeur clinique de dermatologie au Weill Cornell Medical College. .

«Si un sérum à la vitamine C prétend estomper les taches brunes, il est fort probable qu’il n’a été testé que sur des types de peau plus clairs et peut même ne pas être aussi efficace sur les peaux plus foncées.»

Si le marketing de la marque n’inclut qu’un seul type de femme, dit Henry, alors les marques «nous disent que nous ne sommes pas inclus». Ainsi, au lieu de «  reconditionner un produit puis d’écrire, pour des peaux de couleur ou pour des tons de peau plus profonds  », elle dit que les entreprises devraient se concentrer davantage sur les ingrédients qui répondent aux préoccupations uniques du BIPOC et mieux rechercher les messages sur les produits en tenant compte de l’impact de leur image de marque. campagnes pour tout gens. Elle espère que, compte tenu du calcul racial de l’année dernière, avec davantage de marques conscientes de la nécessité d’une véritable inclusivité de haut en bas, un réel changement pourrait balayer l’industrie le plus tôt possible.

L’état de l’inclusivité dans le monde de la beauté

Ce n’est que récemment que les experts ont remarqué une charge réactive dans l’industrie des soins de la peau et de la beauté. «Il existe toute une série d’initiatives, dont la plus récente est le mouvement Black Lives Matter, et la prise de conscience de l’importance de la diversité, de l’équité, [and] l’inclusion, par diverses institutions », dit Taylor.

Des entreprises de soins de la peau comme Unilever et Johnson & Johnson ont commencé à prendre des mesures pour supprimer de leur marketing et de leur emballage les mots qui pourraient sembler racistes tels que «blanc / blanchiment» et «lumière / éclaircissement». Quelques mois plus tard, L’Oréal a emboîté le pas en déclarant s’engager pour la «Beauté pour tous» et répondre aux besoins de toutes les cultures. Et plus récemment, Estée Lauder a déclaré qu’ils se concentraient sur l’équité raciale et s’engageaient à être une entreprise de beauté diversifiée avec des choix pour «des consommateurs diversifiés».

En juin dernier, Johnson & Johnson a fait un pas dans la bonne direction vers l’inclusivité en ce qui concerne le marketing des peaux de couleur. Ils ont cessé de vendre et de produire des produits de blanchiment de la peau qu’ils commercialisaient en tant que réducteurs de taches sombres, mais étaient vraiment visés et examinés par les clients pour éclaircir leur teint. En juillet, Unilever a suivi les pas de Neutrogena et a supprimé le terme «juste» de sa crème pour le visage Fair & Lovely, produite et vendue depuis longtemps, qu’ils appellent désormais Glow & Lovely. Tous deux abordaient le jargon publicitaire problématique qui appelait à des produits de soin de la peau pour éclaircir la peau, ce qui était – jusqu’à tout récemment – courant dans les emballages de produits de beauté. «Les termes« éclaircissement »ou« peau plus lumineuse »sont tous acceptables», dit Taylor, mais il y a un problème avec «le blanchiment», car cela implique quelque chose de différent que de vouloir une peau lumineuse et radieuse. »

Fenty Beauty a lancé un appel pour des gammes de couleurs plus inclusives dans les cosmétiques avec ses 40 teintes de base, qui ont été lancées en 2017 – à partir de là, une vaste gamme de teintes est devenue à peu près la norme, et les grandes marques de maquillage (comme Maybelline et CoverGirl) ont augmenté leur options de couverture pour correspondre au teint de plus de ses consommateurs. Avant cela, cependant, ce sont les entrepreneurs Black et BIPOC qui ont pris les formulations en main et ont créé les options de teintes et les formules de soins de la peau plus foncées dont ils avaient besoin.

Les entreprises doivent connaître et comprendre la communauté BIPOC.

«Il y a eu un effort important pour créer une peau de centres de couleur aux États-Unis pour servir les patients et pour être une source d’investigation scientifique», dit Taylor. L’American Academy of Dermatology (AAD), ajoute-t-elle, vient également d’approuver un plan de diversité de 3 ans qui comprend des initiatives éducatives. En tant que coprésidente, elle crée un programme de formation sur la peau de la couleur pour les résidents en dermatologie. Du côté des consommateurs, Vaseline s’est récemment associée à HUED, une plate-forme qui relie les personnes de couleur aux professionnels médicaux de couleur, pour développer une base de données de dermatologues culturellement compétents à travers le pays.

Alors, d’après les experts, il semble y avoir une lueur d’espoir pour une réelle inclusivité au sein de l’industrie au-delà de l’expansion des nuances de base et de la suppression des mots de marque ici et là. Mais, étant donné que la diversité n’est pas une stratégie à court terme, Taylor souhaite voir des pratiques supplémentaires pour maintenir la sensibilisation.

Premièrement, les entreprises doivent connaître et comprendre la communauté BIPOC. «Vous devez contacter ce client», dit-elle. «Découvrez ce que veut et ce dont ce consommateur a besoin.» Pour accomplir cela, Taylor dit les entreprises doivent embaucher des hommes et des femmes appartenant à des minorités, de la direction jusqu’en bas, pour s’assurer que toutes les voix sont entendues «parce que les gens de couleur vont pouvoir guider et empêcher ces horribles faux pas d’avancer».

Et enfin, elle conseille les entreprises ne jamais réutiliser les produits destinés aux peaux blanches pour les peaux de couleur. « [Companies] doivent comprendre la structure et la fonction de la peau, les différences dans la peau », explique Taylor. «Et puis à partir de là, vous pouvez créer.»

Etudes référencées:

Davis, S. (2012). Principales conditions dermatologiques chez les patients de couleur: une analyse de données représentatives au niveau national. J Drugs Dermatol. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/22453583/

De Dormael, R. (2019). La vitamine C prévient la pigmentation induite par les ultraviolets chez les volontaires en bonne santé: résultats de la méta-analyse bayésienne de 31 études cliniques randomisées contrôlées par rapport aux véhicules. J Clinic Aesthet Dermatol. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC6415704/

Hall, J. (2017). N’est plus invisible: comprendre l’impact psychosocial de la stratification de la couleur de la peau dans la vie des femmes afro-américaines. Santé et travail social. https://academic.oup.com/hsw/article/42/2/71/3055174

Montgomery, S. (2020). Une analyse quantitative des publications de recherche s’est concentrée sur les principales plaintes concernant la peau des patients de couleur. Journal de l’American Academy of Dermatology. https://www.jaad.org/article/S0190-9622(20)32421-X/pdf

Perez, V. (2020). Si vous voulez l’être, cela aide à le voir: Examiner le besoin de diversité en dermatologie. Journal international de dermatologie féminine. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7330424/

Vashi, N. (2013). Hyperpigmentation faciale: causes et traitement. Journal britannique de dermatologie. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1111/bjd.12536

Watson, S. (2010). Nuances de couleur de peau dans la publicité destinée aux publics ethniques: le cas des Afro-Américains. Journal des communications marketing. https://www.researchgate.net/publication/247514970_Skin_color_shades_in_advertising_to_ethnic_audiences_The_case_of_African_Americans

Experts:

Dre Valerie Harvey, MD, dermatologue et codirectrice de l’Institut de recherche sur la peau de la couleur de l’Université Hampton

Dr Susan Taylor, MD, directrice fondatrice de la Skin of Color Society et professeure de dermatologie et vice-présidente du département pour la diversité, l’équité et l’inclusion à l’Université de Pennsylvanie

Dr Michelle Henry, MD, instructeur clinique de dermatologie au Weill Cornell Medical College

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